TikTokで曲を知る時代テレビはいま

知らない曲なのに、なぜか口ずさめる。そんな経験が増えていませんか。

いま、ヒット曲が広がる順番が変わりました。この記事では、何がどう入れ替わったのかを整理していきます。

📺昔はテレビが入口だった

かつては、テレビ、ラジオ、有線、CDショップ、音楽番組が曲を知る入口でした。番組で曲を知り、そこからCDを買う流れです。

この形には特徴があります。入口の数が限られていて、そこに乗るかどうかを決めるのは送り手の側だった、という点です。

現在は、TikTokでバズった曲をテレビが紹介する流れも普通になっています。音楽番組ではTikTokランキングやSNSでの話題性が取り上げられ、バラエティのBGMやCMにも、SNSで聞き覚えのある曲が使われます。

音楽番組のキャスティングや、情報番組でのトレンド紹介、CM曲の選定でも、SNSでどれだけ広がったかは無視できない指標になっています。

つまり、テレビが曲を見つける場所ではなく、すでに広がったものを確かめる場所に近づいています。

Billboard JAPANは、TikTokで上位に入る楽曲が週間で億単位の再生になることがあると説明しています。

この規模になると、テレビ側も追いかけざるを得ません。視聴者がすでに知っている曲を、番組が知らないままではいられないからです。

理由は、曲が全部聞かれなくていいからだと思います。数十秒の中で耳に残る部分だけが繰り返し流れます。

さらに、聞く人が同時に作る人にもなります。真似できる振り付けや、かぶせやすい入りがあると、再生される数と作られる数が同時に伸びていきます。

ここが、テレビとの決定的な違いです。テレビは見る人と作る人が分かれていますが、いまの拡散は同じ人が両方をやっています。

もう一つの変化は、リリース年が意味を持たなくなったことです。何年も前の曲が、映像に合ったというだけで急に広がることがあります。

先に映像があって、あとから曲名にたどり着く。この順番は昔ならほとんど起きませんでした。

実際の例は、こちらで書いています。
夜の踊り子ミームの元ネタ 14年前の曲

デビュー前に曲だけが広がってしまう、ということも起きます。名前より先に曲が知られる状態です。

年齢や経歴が定番から外れていても、引っかかりになれば広がります。整った売り出し方より、変わっていることのほうが効く場面が出てきました。

短い部分だけが広まるので、曲全体が聞かれないまま消える場合があります。作り手にとっては、届いた実感と収入が結びつきにくい形です。

流行の寿命も短くなりました。数か月で入れ替わるため、当てた側も次をすぐ求められます。

聞く側にも影響があります。自分で選んだつもりの曲が、流れてきた回数で好きになっただけということも起こります。

全部の流行を押さえる必要はありません。知らない曲があっても、困ることはほとんどないからです。

気になった曲だけ調べて、あとは流す。その距離感が、いちばん疲れないと思います。

昔はテレビで知ってから曲が広がりました。いまはSNSで広がってからテレビが紹介します。

聞く人が作る人でもあること、曲の古さが関係なくなったこと。この二つが順番を入れ替えました。